奥运年啤酒业有点“热”

    燕京啤酒入川腹地，青岛啤酒扩充产能，金星啤酒改制易帅，雪花啤酒寻觅新市场总监，“啤酒涨价”……就像一出充满冲突的戏剧。然而与普通的戏剧不同的是，这出戏所有的主角都表现出一种超乎寻常的冷静，而深埋在这种冷静背后的则是啤酒行业“铁与血”的较量。 

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      燕啤入川 
      近年来，青啤、华润雪花和燕京作为一线品牌，“三足鼎立”之势已被业界所认同，青啤以山东为基地，并在华南、华东、东北和陕西等地取得了不错的战绩；华润雪花从东北起家，靠并购扩张，在东北、四川、安徽、天津、内蒙等地建立了根据地；燕京除北京市场龙头地位外，加快了在华北、东北、福建、广西、新疆和华中地区的发展。 
      继华润雪花、金威、青啤、金星之后，燕京啤酒终于如愿在四川布下棋子。2007年12月29日，燕京啤酒在四川南充嘉陵区工业集中区的投资意向尘埃落定。根据嘉陵区招商局与燕啤签订的投资协议，燕啤将在嘉陵区工业集中区投资建立四川燕京啤酒有限公司，项目总投资达4亿元，将新建设计能力年产20万吨啤酒的生产企业。 

      青岛啤酒扩充产能 
      自打07年被华润雪花以500万吨拉下啤酒行业老大宝座之后，青岛啤酒心头便平添了一道尖而利的“玫瑰刺”。对此，青啤方面并不讳言。在今年的股东大会上，青啤总裁金志国曾向投资者高调发表扩张宣言：“青岛不会甘心总是做第二。” 青啤现阶段已经由整合为主转向整合、新建并举，青啤正是要抓住成本上升这个机会，把规模扩张放在第一位，青啤07年年底发行15亿元分离转换债券，并明确表示用于增加公司产能。 

      金星啤酒改制易帅 
      2008年1月9日，华润雪花全国营销总监侯孝海在河南郑州从金星啤酒集团董事长张铁山“四顾茅庐”之下，正式出任金星啤酒集团总经理。对侯孝海来说，这是其职业生涯的新起点，而对产销量居啤酒行业第四的二线啤酒品牌金星啤酒来说，这更多是象征了一个开始。侯孝海加盟的首要任务是整合，以其所擅长，助金星完成内部整合，加大品牌传播力度，规范、提升管理，由各地分公司的各自为战转向总部协同作战。 

      雪花啤酒寻觅新市场总监 
      自侯孝海辞职后，华润雪花寻觅新任营销总监人选。本刊记者电话采访了华润雪花负责人，目前新任营销总监还没有定下来，公司也没有下明确文件，大家做在按部就班的工作，估计还要等一段时间才能得到答案。  字串6

      “啤酒涨价” 
      去年12月，燕京啤酒在北京市场正式提价，北京市场销售的啤酒价格上调12%，其中低端产品价格上调7%。今年1月1日起，青岛啤酒已经在山东等地区提高了部分品种的价格，平均涨幅在6%～8%左右。雪花啤酒在四川等地也已经明确提出涨价。至此，在全国市场上，华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒等三大啤酒品牌均已加入涨价行列。此外，三得利(上海)市场服务有限公司正在酝酿十年来首次提价，将大部分啤酒产品的出厂价格在春节过后上调10%左右。 
      雪花涨价！燕京涨价！青岛涨价……，一时间，全国啤酒呈现全行业上涨态势，甚至引起相关政府部门关注。凭借啤酒市场的区域垄断性，啤酒生产企业正在将成本压力转换成盈利动力。  字串8

      中酒协：未出现全面涨价 
      对于全国各地啤酒普遍涨价的传闻不绝于耳，为此，记者电话采访了中国酿酒工业协会啤酒分会理事长肖德润，他认为，目前啤酒涨价还只是个别厂家对个别产品的价格调整行为，啤酒是否会出现全行业涨价还有待观望。   字串8